quarta-feira, 5 de novembro de 2008

A MULHER NOS ANÚNCIOS É ALVO DE EXPOSIÇÃO



Tudo pela beleza


Pouco mudou quando se fala em beleza feminina.

Estar com o corpo em dia é condição

para ser bem-sucedida, aceita e amada.

Os anúncios muitas vezes criam

necessidades que não existem de verdade

- como este de 1926,

que vende um produto contra o suor



O marido


''Não receie a crítica do marido'',

diz este anúncio do Café Paulista, de 1938.

Nada pior para uma dona de casa

que busca a perfeição do que não ser

admirada por seu amo e senhor,

pelo menos no que diz respeito

aos cuidados com a casa e a família



Prazer ao fogão


As mulheres de hoje

podem custar a crer que um comercial

como este pudesse fazer sucesso há 60 anos.

Mas o anúncio do óleo de soja de 1938

seguia o padrão da época,

em que o lar era o assunto de

maior interesse para elas



Avanços tecnológicos


Na década de 50,

o ''prazer'' de cuidar da casa

foi sendo ultrapassado,

já que a tecnologia reduzia

o trabalho doméstico



Fora de casa


Anúncios chamando a mulher

para o mercado de trabalho

começaram a aparecer na década de 60,

quando ela passou a ocupar espaços



Padrões


Ao longo de oito décadas,

a associação de beleza a

juventude e magreza foi se

tornando cada vez maior e inflexível,

até chegar à anorexia de hoje



Objeto


Poucos comerciais são mais preconceituosos

do que este, de 1982,

que compara a mulher a

um empreendimento imobiliário.

Pior ainda é a referência às domésticas



Um comentário:

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